في ذكرى البيعة.. 12 عاماً تعيد رسم خريطة السياحة والترفيه.. المملكة وجهة للعالم

وجهات صنعت تجربة جديدة

برزت العلا بوصفها إحدى أهم الوجهات السياحية والثقافية في المملكة، بعد تطوير تجربة زيارة الحِجر، ودادان، وجبل عكمة، والبلدة القديمة، وواحة العلا، وصخرة الفيل، وقاعة “مرايا”، إضافة إلى مسارات الطبيعة والفنون والمغامرات.
وفي الدرعية، استُعيدت القيمة التاريخية لحي الطريف ومطل البجيري، ورُبط التراث النجدي بالضيافة والثقافة والمطاعم العالمية. ومنذ افتتاح “مطل البجيري” في ديسمبر 2022، أصبح أحد أبرز المقاصد السياحية في الرياض، ويضم أكثر من 20 مطعماً ومقهى تطل على حي الطريف التاريخي.
وفي العاصمة، أضافت وجهات مثل “بوليفارد رياض سيتي” و”بوليفارد وورلد” و”فيا رياض” و”المملكة أرينا” أنماطاً جديدة من السياحة الحضرية، تجمع بين الترفيه والتسوق والمطاعم والعروض والفنون والرياضة. كما أصبح “فيا رياض”، الذي افتُتح عام 2023 بطابعه العمراني السلماني، وجهةً للضيافة والمطاعم العالمية والسينما والتسوق الفاخر.

المواسم تصنع تقويماً سياحياً

أطلقت المملكة منذ عام 2019 منظومة “مواسم السعودية”، التي أسهمت في توزيع الفعاليات بين المدن والمناطق، وإبراز المقومات الطبيعية والثقافية والتراثية لكل وجهة. وتصدّر “موسم الرياض” المشهد بعروضه المسرحية والموسيقية ومناطقه الترفيهية وتجاربه المتنوعة، متجاوزاً 20 مليون زائر في نسخته الخامسة.

وامتدت روزنامة المواسم إلى جدة والدرعية والشرقية والطائف وعسير، إلى جانب “لحظات العلا” التي تضم مهرجانات شتاء طنطورة وسماء العلا والممالك القديمة. وبحسب الهيئة العامة للترفيه، سجّل القطاع خلال عشرة أعوام أكثر من 312 مليون حضور عبر 8304 فعاليات، فيما تجاوز عدد التراخيص الصادرة 30 ألف ترخيص. وخلال النصف الأول من 2026، استقطبت الأنشطة والفعاليات الترفيهية نحو 45.7 مليون زائر؛ ما يؤكد انتقال الترفيه إلى صناعة اقتصادية منظمة ومستدامة.

المملكة مسرح للأحداث العالمية

بالتوازي مع المواسم، رسّخت المملكة مكانتها على خريطة الأحداث الدولية باستضافة سباقات “فورمولا 1″، وكأس السعودية للفروسية، وبطولات الملاكمة والمصارعة والجولف، وكأس العالم للأندية 2023، وكأس العالم للرياضات الإلكترونية، إلى جانب الحفلات والمهرجانات والمعارض العالمية. وأسهم هذا الزخم في جذب الزوار، ورفع معدلات الإشغال والإنفاق السياحي، وتسويق مدن المملكة عالمياً، مما أسهم في فوز المملكة باستضافة “إكسبو 2030” وكأس العالم 2034 لمرحلة جديدة من نمو قطاعات السياحة والترفيه والضيافة.

متنزهات ومساحات مفتوحة

المطاعم والمقاهي جزء من الرحلة

تحولت المطاعم والمقاهي من خدمة مساندة إلى عنصر رئيس في صناعة الوجهة السياحية. ففي «مطل البجيري» تلتقي المأكولات السعودية والعالمية بإطلالة مباشرة على حي الطريف، بينما تقدم منطقة «الجديدة للفنون» والبلدة القديمة في العلا تجربة تجمع المقاهي الحرفية والمطاعم ومنتجات الواحة والفنون في فضاء تراثي.
وفي جدة، أسهم ممشى نادي اليخوت وواجهة روشن والمناطق التاريخية في ازدهار المطاعم البحرية والمقاهي المطلة على البحر. كما قدمت «فيا رياض» و«بوليفارد رياض سيتي» و«المربع» ووجهات الدرعية تجارب طعام مرتبطة بالعمارة والثقافة والترفيه، ما أطال مدة بقاء الزائر ورفع الإنفاق على الضيافة والتجزئة.

التراث يعود إلى قلب السياحة

واكب النموَّ السياحي اهتمامٌ واسع بحماية المواقع التاريخية وإعادة توظيفها. ففي جدة التاريخية، انطلق مشروع لإحياء المنطقة وتطوير بنيتها ومرافقها، إلى جانب مشروع إنقاذ وترميم 56 مبنى تاريخياً، فيما تضم المنطقة أكثر من 600 مبنى تراثي وأسواقاً ومساجد وبيوتاً تتميز بالرواشين والعمارة الحجازية.
وفي الدرعية، أُعيد تأهيل حي الطريف المسجل في قائمة التراث العالمي، وتطوير محيطه ليصبح مقصداً ثقافياً وسياحياً. وفي العلا، استند التطوير إلى المحافظة على المواقع الأثرية وإتاحة زيارتها وفق مسارات منظمة، مع إحياء البلدة القديمة والواحة وربطهما بالفنون والضيافة.
كما شهدت الفترة تسجيل خمسة مواقع سعودية جديدة في قائمة التراث العالمي: الفنون الصخرية في حائل عام 2015، وواحة الأحساء عام 2018، ومنطقة حِمى الثقافية عام 2021، ومحمية عروق بني معارض عام 2023، والمنظر الثقافي لمنطقة الفاو الأثرية عام 2024؛ ليرتفع رصيد المملكة إلى ثمانية مواقع عالمية.

اقتصاد للتجربة وجودة الحياة

لم يكن التحول السياحي والترفيهي مجرد زيادة في عدد الفعاليات؛ بل إعادة بناء للتجربة منذ وصول الزائر وحتى إقامته وتنقله واستمتاعه بالمكان. وأسهمت التأشيرة السياحية، وتطوير المطارات والطرق والفنادق، واستقطاب العلامات العالمية، وتمكين المنشآت المحلية، في توسيع الخيارات أمام الزائر والمستثمر.
وبعد اثني عشر عاماً، باتت المملكة تقدم خريطة سياحية متعددة الأنماط: البحر الأحمر للسياحة الساحلية، والعلا والدرعية وجدة التاريخية للثقافة والتراث، والرياض للفعاليات والترفيه، وعسير والباحة والطائف للسياحة الجبلية والمناخية، والأحساء وحائل ونجران لتجارب الواحات والآثار والهوية المحلية.