في عصر التحول الرقمي المتسارع، بات تصفح منصات التواصل الاجتماعي روتيناً يومياً لا غنى عنه للملايين. وبينما تتنقل أناملك بين مقاطع الفيديو والصور، تبرز ظاهرة "المؤثرين" أو مشاهير السوشيال ميديا الذين يروجون لكل شيء، من المطاعم الفاخرة ومتاجر الملابس، وصولاً إلى العقارات والمنتجات الاستهلاكية. ومع كل نقرة إعجاب أو مشاركة، تتضخم أرصدة هؤلاء البنكية، مما يطرح تساؤلات مشروعة حول مصادر هذه الثروات الهائلة وسرعة تكونها.
الوجه الخفي للثراء السريع
لا تقتصر القضية على مجرد إعلانات تجارية ناجحة، بل تتجاوز ذلك لتلامس ملفات شائكة تتعلق بالشفافية المالية. لقد أثار التضخم غير المنطقي في ثروات بعض المشاهير شكوكاً واسعة حول إمكانية استخدام هذه المنصات كواجهة لعمليات غسل الأموال. وتتمثل هذه الشبهات في استغلال عوائد الإعلانات غير المقننة لتبييض أموال مجهولة المصدر، وإدخالها في النظام المالي الرسمي تحت غطاء "أرباح المشاهدات والإعلانات"، وهو ما يشكل تهديداً مباشراً للاقتصاد الوطني ونزاهة التعاملات المالية.
السياق القانوني والجهود الرقابية
تاريخياً، بدأت ظاهرة المؤثرين في بيئة تفتقر إلى التنظيم القانوني الصارم، مما خلق "منطقة رمادية" استغلها البعض للتهرب الضريبي أو تمرير معاملات مالية مشبوهة. وإدراكاً لخطورة هذا الوضع، تحركت الجهات المعنية في المملكة العربية السعودية ودول المنطقة لفرض ضوابط صارمة. ويعد ترخيص "موثوق" وغيره من التشريعات التي أطلقتها الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع، خطوات حاسمة لضبط هذا السوق، وإلزام المؤثرين بالإفصاح عن بياناتهم المالية والتعاقدية، لضمان حماية المستهلك ومنع الجرائم المالية.
التأثير الاجتماعي والاقتصادي
بعيداً عن الشق الجنائي، تبرز خطورة هذه الظاهرة في تأثيرها السلبي على القيم المجتمعية. إن تصدير نماذج للنجاح السهل والسريع القائم على "الاستعراض" يخلق تشوهات في مفاهيم العمل والاجتهاد لدى جيل الشباب. كما أن ضخ أموال طائلة في قنوات إعلانية غير خاضعة للرقابة الكاملة يؤدي إلى تضخم الأسعار ونشوء اقتصاد ظل يضر بالمنافسة العادلة في السوق.
تحقيق استقصائي يكشف المستور
في هذا السياق، فتحت صحيفة "اليوم" ملفاً متكاملاً يسلط الضوء على هذه القضية الشائكة التي باتت تؤثر بشكل مباشر على الجمهور السعودي. وقد تقصى فريق العمل المكون من الزملاء جعفر الصفار، وحذيفة القرشي، وعبدالعزيز العمري، الحقائق خلف الكواليس، واستمعوا لآراء الخبراء والمختصين لتحليل أبعاد هذه الظاهرة، وكيف يمكن للمتابع البسيط أن يتحول دون علمه إلى ترس في آلة لغسل الأموال أو ضحية لخداع تسويقي ممنهج.
