مقدمة: لغة المدرجات تقتحم الحسابات الرسمية
«كفو.. اجلد.. أيوة يا شيخ».. مفردات «عامية» باتت تتداولها الجماهير الرياضية بمختلف ميولها عبر منصات التواصل الاجتماعي، وهي تتابع بشغف «طقطقة» المراكز الإعلامية بالأندية. لقد تحولت هذه المراكز بشكل جذري من نشر المحتوى الرسمي الجاد والهادف، إلى تبني أسلوب «الوناسة» والسخرية المبطنة من الخصم، خاصة في حال تحقيق الفوز في المباريات التنافسية.
السياق العام والخلفية التاريخية للإعلام الرياضي
تاريخياً، كانت المراكز الإعلامية في الأندية الرياضية تعتمد على قوالب تقليدية ورسمية بحتة. كان دورها يقتصر على إصدار البيانات الصحفية، تغطية التدريبات اليومية، ونشر التصريحات الرسمية لمسؤولي النادي واللاعبين. ومع بزوغ فجر منصات التواصل الاجتماعي في العقد الماضي، وجدت الأندية نفسها أمام حتمية التطور لمواكبة العصر. بدأت الأندية بإنشاء صفحات رسمية للوصول المباشر إلى مشجعيها، وتكليف كوادر متخصصة لمتابعة الأحداث ونشرها، لتدخل بذلك عالم الإعلام الرقمي وتنافس المؤسسات الإعلامية الكبرى في سرعة تقديم المعلومة.
«الطقطقة» كمحتوى ومطلب جماهيري
اليوم، يصف العقلاء هذا التحول بـ«الانفلات» الإعلامي، بينما تراه الجماهير الشغوفة «مواكبة للعصر الحديث». وما بين هذا وذاك، نرى أن «الطقطقة» باتت محتوى أساسياً ومطلباً جماهيرياً كبيراً. أصبح المشجعون ينتظرون فوز فريقهم على المنافس ليس فقط للاحتفال بالنقاط، بل لمشاهدة المحتوى الذي سيتم نشره؛ من تصاميم «بوستات» مبتكرة، أو مقاطع فيديو ساخرة، أو غيرها من أشكال التصادم الرقمي مع حساب النادي المنافس. وأصبحنا نشاهد تصاميم لبطاقة المباراة القادمة «NEXT MATCH» تحمل تلميحات توحي باستفزاز الخصم، مما يجعل الطرف الآخر ينتظر نهاية اللقاء بفوزه ليرد بتصميم مشابه يكسب به عاطفة مدرجه.
تأثير الحدث محلياً وإقليمياً ودولياً
تعد الأندية الجماهيرية، وتحديداً في دوري روشن السعودي، الأكثر تطوراً على صعيد المراكز الإعلامية. ومع اتساع شعبية الدوري والتعاقدات العالمية الأخيرة التي جلبت أنظار العالم، زادت أهمية هذه الحسابات محلياً وقارياً ودولياً. هذا الانتشار العالمي يفرض على الأندية تحدياً كبيراً في الموازنة بين الترفيه المحلي والاحترافية الدولية. ولم يتوقف هذا البروز الإعلامي عند أندية دوري المحترفين فقط، بل امتد لأندية دوري يلو والدرجتين الثانية والثالثة، وحتى الأكاديميات، من خلال ابتكار أساليب جديدة لتقديم اللاعبين على طريقة كبرى المحطات الفضائية.
توظيف التراث والثقافة في المناكفات
في الآونة الأخيرة، اتجهت المراكز الإعلامية إلى استحداث وابتكار «طقطقة» ذات طابع تراثي وثقافي. تم اللعب على وتر استخدام المعالم المتواجدة في كل مدينة، واتخاذها وسيلة إعلامية لنشر الثقافة المحلية بأسلوب ترفيهي يروق للجماهير. إضافة إلى ذلك، تم استخدام أبيات شعرية شعبية وفصحى دخلت المجال الرياضي بقوة، مما أضفى طابعاً محلياً محبباً على هذه المناكفات.
المعارضون يرفضون: خطورة الانفلات وزيادة الاحتقان
على الرغم من المطالبات الكبيرة من قبل الجماهير لحسابات أنديتها بزيادة جرعة «الطقطقة» والسخرية، إلا أن هناك شريحة واسعة من العقلاء والمختصين في الوسط الرياضي غير راضين عن هذا الانفلات. يرى هؤلاء أن هذا الأسلوب أصبح يضر بالمنافسة الرياضية الشريفة قبل أن يخدمها. فبدلاً من أن تكون هذه الحسابات منصات مهنية تعكس القيم والروح الرياضية، أصبحت أحياناً أدوات للجدل وتأجيج التعصب. لذلك، يطالب النقاد بضرورة وجود خطاب إعلامي مسؤول يرفع من مستوى الوعي، يحترم الجمهور واللعبة، ولا يساهم في زيادة الاحتقان والكراهية بين أفراد المجتمع الرياضي.
